Zegarki Swatch zaczęto sprzedawać w 1983 roku. W ciągu pierwszych 12 miesięcy sprzedano 1 mln egzemplarzy tych nowoczesnych czasomierzy. Swatch zaproponował klientom zupełnie nowy design – młodzieżowy i wyrazisty. Każdy zegarek był atrakcyjny, odważny i zabawny, a dodatkowo wyróżniał się wysoką jakością i umiarkowaną ceną. Te cechy sprawiły, że Swatch błyskawicznie zdobył popularność i zaczął produkcję na masową skalę. Rok po debiucie sprzedawano już 2,5 mln sztuk tych zegarków rocznie, a w 1985 roku produkcja osiągnęła poziom 10 mln sztuk. Twórcą marki Swatch był Nicolas Hayek, który nadal pełni funkcję dyrektora generalnego.
Odważne, artystyczne projekty spotkały się z entuzjastycznym przyjęciem, a firma Swatch postanowiła rozszerzać swoją ofertę. Obok klasycznych plastikowych modeli, pojawiły się serie: Swatch Irony z kopertami ze stali nierdzewnej, bardzo cienkie Swatch Skin, Swatch Snowpass z wbudowaną funkcją kontrolną, której można używać jako karnet na wyciągi w wielu ośrodkach narciarskich na świecie oraz Swatch Beat wyposażone w rewolucyjny Czas Internetowy. Co roku marka przedstawia sezonowe serie tematyczne, np. na każdą porę roku, z okazji Walentynek czy Chińskiego Nowego Roku. Ponadto w 2000 roku firma zaprezentowała linię biżuterii, powstałą we współpracy z Swarovskim – Swatch Bijoux.
Przy tworzeniu nowych modeli Swatch często współpracuje ze znanymi artystami.
Modele Swatch’a zmieniają się z roku na rok. Wszystkie produkowane są w limitowanych edycjach – 30 000 sztuk każda, które nie są później kontynuowane. Ich unikalność, różnorodność i nowoczesność wciąż przyciągają nowych wielbicieli stylu Swatch.